Un 102 % más de leads: cómo AutoBrief impulsó las ventas de coches y la satisfacción de sus clientes con Phyron
AutoBrief ha integrado en su plataforma las soluciones de imagen, vídeo de inventario y publicidad de pago basadas en IA de Phyron. Gracias a esta alianza, los concesionarios han logrado, de media, duplicar su generación de leads, facilitando al mismo tiempo la escalabilidad de su publicidad digital.
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«Queremos ayudar al sector de la automoción creando un ecosistema en el que todo esté interconectado».
Así describe Maša Petan, Directora de Marketing de AutoBrief, la misión de esta compañía eslovena. Desde abril de este año, Phyron forma parte de ese ecosistema como uno de los partners más estratégicos de AutoBrief. Pero, ¿cómo es realmente el día a día como partner de Phyron?
Nos sentamos con Maša y su equipo para repasar su trayectoria juntos y compartir algunas claves con futuros colaboradores.
De una conferencia a una alianza estratégica
AutoBrief conoció al Director de Alianzas de Phyron, Graeme Dengate, durante el congreso Autosbuzz en Portugal.
Por aquel entonces, gran parte de los clientes de AutoBrief seguían dependiendo de fórmulas de marketing tradicionales y mostraban ciertas reticencias hacia la publicidad en redes sociales. Aunque muchos concesionarios eran conscientes del potencial que tenía mostrar su stock mediante más imágenes y vídeos, predominaba la sensación de que el marketing digital requería «demasiado esfuerzo». Para los distribuidores más pequeños, en particular, las barreras de entrada parecían inalcanzables. Además, muchos desconocían o dudaban de la eficacia real de la IA.
AutoBrief necesitaba una solución rentable para sus clientes que permitiese automatizar y simplificar la generación de contenidos, y vio en Phyron al aliado ideal. Las primeras conversaciones comenzaron tras el evento de Portugal y, muy poco después, ambos equipos ya estaban manos a la obra.
«El proceso de integración fue impecable y muy ágil»
AutoBrief apostó por integrar en su plataforma las soluciones de Phyron: fotografías mejoradas, vídeos automatizados de stock y campañas de paid media; es decir, todo el catálogo de productos de Phyron en ese momento. Con todas las tendencias de compra apuntando a la creciente relevancia de los formatos visuales atractivos, el vídeo y los anuncios de pago, se consideró una integración clave para reforzar el DMS de AutoBrief y dotar a sus clientes de las herramientas necesarias para captar más compradores de forma más eficiente.
Al frente del proyecto por parte de AutoBrief estuvo Aljaž Urbanc, Chief Product Officer. Al hacer balance de todo el proceso de onboarding, Aljaž no tiene más que buenas palabras:
«El proceso de integración fue impecable y muy ágil. Lo único que tuvimos que preparar fue una API con los datos de los vehículos y Phyron empezó a generar vídeos y creatividades al instante. Su equipo nos facilitó una documentación clara y un soporte proactivo, garantizando una puesta en marcha perfecta.
En muy poco tiempo teníamos la solución totalmente integrada en AutoBrief, lo que permitió a nuestros concesionarios empezar a aprovechar la tecnología de Phyron prácticamente desde el primer día. Esta rapidez y sencillez demostró la excelente compatibilidad entre la tecnología de Phyron y el sistema de AutoBrief, convirtiendo todo el proceso en algo sumamente fluido y en un gran valor añadido para nuestra plataforma».
Tras el éxito del despliegue inicial, AutoBrief comenzó a ofrecer las soluciones de Phyron dentro de su plataforma y los concesionarios empezaron a ver resultados positivos de inmediato.
Las llamadas se multiplican por 10
Con ganas de comprobar sobre el terreno el impacto real de las soluciones de Phyron, Maša y su equipo visitaron uno de los concesionarios clientes —RAAC avtomobili, en Eslovenia— y constataron los resultados logrados gracias a los anuncios en vídeo generados por IA de Phyron:
✔️ Las llamadas de compradores cualificados se multiplicaron por 10
✔️ Se duplicaron las solicitudes de pruebas dinámicas (test drives)
✔️ Procesos de decisión más rápidos, con clientes que acudían a la exposición listos para cerrar la compra
Puedes comprobar esta transformación de primera mano en el vídeo de caso de éxito de AutoBrief.
«Están encantados, sobre todo por la facilidad para crear campañas»
El éxito cosechado con las soluciones de Phyron se ha extendido a toda la cartera de AutoBrief. Desde su equipo nos confirman que, en conjunto, sus concesionarios asociados han registrado:
Un aumento del 32 % en el alcance
Un incremento del 83 % en clics hacia la web
Un aumento del 102 % en la captación de leads, duplicando el volumen medio de contactos comerciales
Al preguntarle sobre la valoración que hacen los clientes de AutoBrief acerca de Phyron, Maša nos comentaba:
«Están encantados, sobre todo por la facilidad para crear campañas y el mínimo tiempo que tienen que dedicarle. En solo un mes ya empiezan a notar los resultados».
Modernizando juntos el marketing de automoción
Gracias a estos excelentes resultados, AutoBrief está experimentando un impacto positivo en la comercialización del resto de su catálogo. Como señala Maša:
«Comprobamos que, de la mano de Phyron, el uso de anuncios en vídeo también nos ayuda a prescribir mejor el resto de nuestras funcionalidades. Ahora podemos comercializar la solución integral como un paquete completo».
En muy poco tiempo, el éxito de AutoBrief con la plataforma basada en IA de Phyron ha transformado la publicidad digital del sector de la automoción en Eslovenia. Y esto es solo el principio: su próximo objetivo es dar el salto a Croacia, donde esperan replicar este mismo impacto transformador.
Como bien resume Tomaž Kavčič, Content Manager de AutoBrief:
«Estamos liderando la transición desde el modelo tradicional de venta de vehículos hacia la era digital».
Y tal y como demuestra el éxito de la alianza con AutoBrief, Phyron es el socio tecnológico idóneo para acompañar al sector del motor en esta evolución.
