Comment Motorpoint génère ses annonces automobiles près de 200 fois plus vite grâce à Phyron

Comment promouvoir efficacement des milliers de véhicules sur un nombre croissant de canaux digitaux, sans exploser son budget ni surcharger ses équipes ?

Il y a six mois, Rosanna Hansford se posait exactement cette question. En tant que Responsable Paid Media chez Motorpoint, premier distributeur indépendant de véhicules d'occasion récents et de seconde main au Royaume-Uni, sa mission consiste à valoriser un stock stratégique et à capter de nouveaux acheteurs sur des plateformes comme Meta, Google et Auto Trader.

« Le marketing digital repose sur l’économie de l’attention : nous n'avons que quelques secondes pour susciter l'engagement », explique Rosanna. « Chez Motorpoint, nous cherchons constamment à repousser les limites de nos créations et à tester de nouvelles approches. Avec une équipe marketing interne restreinte, le temps et les ressources sont comptés : nous devons donc cibler nos efforts avec une grande rigueur stratégique. »

« Une évidence absolue »

À la suite des premiers échanges avec les équipes de Phyron, Motorpoint a rapidement opté pour notre solution Paid Ads. L'équipe de Rosanna pilotait déjà en interne les campagnes Automotive Inventory Ads de Meta et n’avait donc pas besoin d'accompagnement sur ce volet. L'enjeu pour Motorpoint était plutôt d'innover et de tester de nouveaux formats créatifs :

« Lors de notre sourcing pour un nouveau partenaire créatif, Phyron s'est immédiatement démarqué avec une solution unique, sans équivalent sur le marché. Disposer d'un outil capable de générer et tester des créations dynamiques, pensées pour le social media et à grande échelle, s'est imposé comme une évidence. »

La phase d’onboarding s'est déroulée de façon fluide et rapide, permettant à Motorpoint de concevoir et tester ses nouveaux assets publicitaires sans attendre. Selon les mots de Rosanna : « C’était simple et rapide, un peu comme si Phyron devenait une véritable extension de notre équipe interne. »

Six mois plus tard, nous sommes fiers de constater que ce partenariat monte en puissance, apportant à Motorpoint des gains de performance concrets sur de multiples indicateurs.

Une production publicitaire près de 200 fois plus rapide

Évoquant l'impact de nos annonces générées par IA, Rosanna souligne : « La simplicité de déploiement de la technologie Phyron à grande échelle nous permet de promouvoir l’intégralité de nos milliers de véhicules en stock à tout moment. » 

« En tant que distributeur de véhicules d'occasion, la rotation de notre stock est quotidienne : nous devons pouvoir réorienter rapidement nos campagnes sur les marques et modèles prioritaires. Phyron nous offre l’agilité nécessaire pour faire tourner nos véhicules stratégiques en un clin d'œil et déployer de nouveaux contenus publicitaires en quelques minutes seulement. »

Ce partenariat permet également à Motorpoint de capitaliser sur la vidéo pour valoriser des modèles précis, une démarche jusqu'alors trop chronophage pour être rentable.

Motorpoint estime qu'il aurait fallu environ deux jours ouvrés à son équipe de graphistes en interne pour concevoir manuellement des assets vidéo comparables pour chaque modèle. Grâce à l’intelligence artificielle de Phyron, un contenu équivalent est prêt en à peine cinq minutes. Cela représente une capacité de production publicitaire près de 200 fois plus rapide qu'en création manuelle. Découvrez ci-dessous un exemple concret de ces annonces vidéo.

Plus de leads, des coûts optimisés et une visibilité digitale renforcée

Dès les premiers assets générés, Rosanna et son équipe les ont testés sur l'ensemble de leurs canaux marketing. Le bilan est particulièrement probant et démontre l'impact direct des annonces Phyron :

• +60 à 80 % de leads qualifiés issus d'actions à forte intention d'achat (demandes de contact, appels), avec des prospects qui mémorisent la création et reviennent concrétiser leur projet.

• 30 % de réduction du coût pour mille impressions (CPM), permettant à Motorpoint de toucher une audience plus large à moindre coût et d’optimiser significativement ses investissements sur les réseaux sociaux.

• Un impact digital accru auprès des cibles plus jeunes, porté par une alternance dynamique entre annonces vidéo et visuels optimisés qui amplifie la notoriété de Motorpoint.

Accélérer la maturité digitale de Motorpoint

Pour dresser le bilan de sa collaboration avec Phyron, Rosanna conclut :

« Le parcours d’achat automobile étant désormais largement digitalisé, nous devons capter l’attention des acheteurs avec des formats visuels innovants pour générer du trafic qualifié en point de vente. 

Phyron nous apporte les solutions pour relever ce défi et s’affirme comme un leader de l'innovation digitale dans le retail automobile. »

Merci Rosanna. Une analyse que nous ne pourrions que partager !