Fiche produit vidéo pour les professionnels de la distribution automobile : Questions/Réponses

En janvier 2024, Meta a dévoilé un nouveau format particulièrement prometteur pour les annonces d'inventaire : le Product Level Video (PLV). Nous avons rencontré Daniella, notre spécialiste marketing, pour décrypter cet engouement et comprendre ses opportunités concrètes pour la distribution automobile.

1. Quels sont les faits les plus récents et fiables concernant la publicité sur les réseaux sociaux par rapport aux autres canaux en ligne ? Notamment en termes de ROI et d'impact comparé aux alternatives médias ?

La publicité sur les réseaux sociaux et les autres canaux ne s'excluent pas mutuellement. L'essentiel est de couvrir l'ensemble des points de contact du parcours client. Avec près de 5 milliards d'utilisateurs, il est évident que ne pas être présent sur les réseaux sociaux représente un frein majeur. De plus, le machine learning sur des plateformes comme Meta a franchi un cap décisif. Leurs algorithmes s'affinent en continu pour diffuser les annonces les plus pertinentes auprès des bonnes cibles, au moment opportun.

2. En quoi consiste exactement cette nouveauté appelée PLV (Product Level Video) par Meta et d'autres acteurs ?

Jusqu'à présent, la publicité à l'échelle du stock de véhicules sur Meta se limitait aux images fixes. Le Product Level Video permet désormais d'y intégrer la vidéo. Pour les concessionnaires et distributeurs automobiles, le PLV incarne la nouvelle génération des Automotive Inventory Ads de Meta. Les professionnels peuvent ainsi promouvoir l'ensemble de leur parc à l'échelle du numéro de châssis (VIN) ou de la référence stock (SKU).

C'est une excellente opportunité, car la vidéo reste le format roi : c'est le levier le plus engageant et le plus efficace pour faire émerger vos créations publicitaires. Des études internes de Meta démontrent d'ailleurs que l'association d'images et de vidéos au sein des campagnes génère 17 % de conversions supplémentaires par rapport aux visuels statiques seuls.

3. Produire des vidéos pour l'ensemble d'un stock de véhicules semble... complexe. Est-ce le cas ?

Absolument. Le véritable défi réside dans le passage à l'échelle. Comment concevoir une vidéo unique pour chaque véhicule présent sur parc ? Pour les distributeurs automobiles, la solution s'appelle Phyron. Notre technologie basée sur l'IA et l'automatisation génère des milliers de spots vidéo en quelques minutes, sans la moindre intervention manuelle. Il nous suffit d'accéder à vos flux de données existants – caractéristiques techniques et photos de vos véhicules – et notre solution s'occupe du reste.

4. Qu'en est-il des formats ? Peut-on décliner les mêmes formats PLV sur Facebook et d'autres plateformes sociales ?

Vous pouvez déployer le format PLV sur l'ensemble de l'écosystème Meta – Reels, Feed et Stories – aussi bien sur Facebook que sur Instagram.

5. Existe-t-il des durées standards pour les vidéos PLV ? Quels sont les formats les plus performants et les plus rentables ?

L'objectif est de délivrer votre message le plus rapidement possible, idéalement en moins de 10 secondes. Plus précisément : vous disposez des 2 premières secondes pour capter l'attention, de 3 secondes pour susciter l'intérêt, et dès la 5e ou 6e seconde, votre Call-to-Action doit déjà être visible.

6. Quels éléments mon agence ou moi-même devons-nous fournir ?

Pour les acteurs diffusant déjà leurs annonces à l'échelle du stock, il sera désormais possible d'intégrer une URL vidéo à leurs catalogues d'annonces. La question clé reste : comment industrialiser la production vidéo dès le départ ? C'est précisément notre cœur de métier auprès des concessionnaires et de leurs agences média. Nous ne nous contentons pas de créer les vidéos : nous assurons également leur hébergement et leur diffusion via notre API. Cela ne concerne pas uniquement Meta, mais s'étend à vos sites web de concessions, aux plateformes de petites annonces et à d'autres réseaux sociaux comme YouTube.

7. Très bien, mais comment faire si j'ai un volume très important... par exemple un millier de véhicules de marques et de configurations différentes ?

Soyons réalistes : la production vidéo traditionnelle est chronophage. Tourner ou monter manuellement un millier de vidéos uniques pour chaque modèle de votre parc est tout simplement impossible en termes de temps et de coûts. C'est précisément là que l'IA et l'automatisation font la différence. Chez Phyron, notre API synchronise automatiquement les flux de données de nos clients (visuels et fiches techniques) et parvient à générer des milliers d'annonces vidéo à partir de ces seules informations. 

8. Est-il possible de personnaliser les vidéos pour mettre en avant les atouts spécifiques de chaque véhicule ? Qu'en est-il de l'identité de marque ?

À 100 %. Nos vidéos générées par IA sont entièrement personnalisables : nos clients définissent les angles de vue et les équipements clés à valoriser. Ils peuvent également choisir différents templates graphiques, polices, chartes de couleurs, logos, devises, accroches promotionnelles et bien plus encore. Les possibilités de personnalisation sont infinies, même sur des volumes de diffusion massifs.

9. Pour combiner la production vidéo automatisée par IA et la diffusion via le format PLV, quel est le budget minimum nécessaire ? Et quelle est la première étape ?

Pour la partie production vidéo par IA, notre tarification s'ajuste au volume, c'est-à-dire au nombre de véhicules en stock dans votre concession. En moyenne, pour le coût d'un café par véhicule, un distributeur peut générer un spot vidéo dédié pour chaque modèle de son catalogue.

Pour un professionnel de l'automobile, déployer Phyron constitue la première étape pour industrialiser sa production vidéo. Concernant vos investissements publicitaires sur Meta, l'intégration du format vidéo n'entraîne aucun surcoût technique, mais requiert un budget média suffisant pour performer lors des enchères publicitaires de la plateforme. 

10. Un dernier mot pour conclure ?

Si vous souhaitez lancer des campagnes PLV, le meilleur moment pour démarrer, c'était hier. S'agissant d'une fonctionnalité inédite, c'est une opportunité unique de vous démarquer de vos concurrents sur l'écosystème Meta. Contactez nos équipes pour découvrir comment Phyron peut vous aider à automatiser et faire monter en puissance votre production vidéo !

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