Video di Prodotto per Concessionari Auto: Domande e Risposte

A gennaio 2024, Meta ha annunciato un nuovo e promettente formato per le inserzioni dinamiche legate allo stock: i Product Level Video (PLV). Abbiamo approfondito il tema con la nostra Marketing Specialist Daniella, per capire meglio di cosa si tratta e quale impatto avrà sui dealer e sui retailer automotive.

1. Quali sono i dati più aggiornati e affidabili sull'advertising sui social media rispetto agli altri canali digitali? Soprattutto in termini di ROI ed efficacia rispetto ai media alternativi?

La pubblicità sui social media e gli altri canali di marketing non si escludono a vicenda. È fondamentale presidiare tutti i touchpoint del customer journey. Con quasi 5 miliardi di utenti, possiamo affermare con certezza che non essere presenti sui social rappresenti un enorme svantaggio competitivo. Senza contare che il machine learning su piattaforme come Meta ha fatto passi da gigante: gli algoritmi si evolvono costantemente per mostrare annunci sempre più pertinenti agli utenti giusti, nel momento ideale.

2. Di cosa si tratta esattamente quando Meta e altri parlano di PLV… ovvero Product Level Video?

Fino ad oggi, la pubblicità a livello di inventario su Meta era limitata alle immagini statiche; con i Product Level Video, si apre finalmente al formato video. Per il settore automotive retail, i PLV rappresentano la nuova generazione dei Meta Automotive Inventory Ads. I concessionari possono ora promuovere l'intero parco auto a livello di singolo numero di telaio (VIN) o codice articolo (SKU).

È una svolta importante perché il video regna incontrastato: è il formato più coinvolgente in assoluto e consente di differenziare nettamente le creatività. I dati interni di Meta dimostrano che combinare immagini e video nelle campagne porta a un incremento delle conversioni del 17% rispetto all'uso delle sole immagini statiche.

3. Creare video dedicati per ogni singolo veicolo in stock sembra… complesso. È così?

Esattamente. La scalabilità è da sempre il vero collo di bottiglia. Come si può realizzare un video unico per ciascuna vettura a piazzale? Per gli operatori automotive, la soluzione è Phyron. Grazie all'intelligenza artificiale e all'automazione, siamo in grado di generare migliaia di annunci video in pochi minuti, azzerando qualsiasi intervento manuale. Ci basta accedere ai dati già esistenti – specifiche tecniche e foto delle auto – e la nostra tecnologia fa tutto il resto.

4. Per quanto riguarda i formati? È possibile utilizzare gli stessi formati PLV per Facebook e per gli altri canali social?

I PLV possono essere distribuiti sull'intero ecosistema Meta – Reels, Feed e Stories – sia su Facebook che su Instagram.

5. Esiste una durata standard per i video PLV? Qual è la durata più efficace e con il miglior rapporto costo-rendimento?

L'obiettivo è trasmettere il messaggio nel minor tempo possibile, idealmente entro 10 secondi. Nello specifico: i primi 2 secondi servono per catturare l'attenzione dell'utente, entro 3 secondi bisogna suscitare l'interesse e già a 5-6 secondi è opportuno inserire una chiara Call to Action.

6. Quali asset dobbiamo produrre e fornire noi o la nostra agenzia pubblicitaria?

Chi già promuove il proprio stock con inserzioni da catalogo avrà semplicemente la possibilità di aggiungere l'URL del video. La vera sfida resta: come scalare a monte la produzione video? Noi collaboriamo con concessionari e agenzie digitali proprio per risolvere questo problema. Non ci limitiamo a creare i video, ma li ospitiamo e li distribuiamo tramite le nostre API. E questo non solo su Meta, ma anche sui siti web dei clienti, sui marketplace automotive e su altre piattaforme video come YouTube.

7. E nel caso di un parco auto molto ampio… ad esempio un migliaio di vetture di marchi e allestimenti diversi?

Siamo realisti: la produzione video tradizionale è complessa e onerosa. Realizzare manualmente un migliaio di video unici per ogni vettura è insostenibile, sia in termini di tempi che di costi. È qui che entrano in gioco l'AI e l'automazione. Le API di Phyron importano automaticamente i dati già presenti (immagini e caratteristiche dell'auto) e sono in grado di generare migliaia di annunci video partendo unicamente da queste informazioni. 

8. È possibile personalizzare i video per valorizzare le peculiarità di ciascuna vettura? E per quanto riguarda la brand identity?

Assolutamente sì. I nostri video automatizzati tramite AI sono completamente personalizzabili: i dealer possono decidere quali prospettive e dotazioni mettere in risalto, oltre a scegliere template grafici, font, colori istituzionali, loghi, valute, call to action e molto altro. Esistono centinaia di opzioni di personalizzazione, pur operando su volumi estremamente elevati.

9. Per chi desidera combinare la produzione video AI con la pubblicazione via PLV, è previsto un budget minimo di partenza? Qual è il primo passo?

Per la parte di produzione video AI, il nostro modello di pricing è basato sui volumi, ovvero sul numero di vetture presenti nello stock del dealer. Abbiamo calcolato che, al costo di un cappuccino per auto, i dealer possono avere un annuncio video per ogni singolo veicolo in catalogo.

Per un retailer automotive, affidarsi a Phyron è il primo passo per scalare la produzione video. Per quanto riguarda il budget pubblicitario su Meta, non ci sono costi extra per l'utilizzo del formato video in sé, ma è necessario stanziare un budget adeguato per essere competitivi nelle aste pubblicitarie di Meta. 

10. C'è qualche altra raccomandazione utile?

Se desiderate lanciare campagne con annunci PLV, il momento ideale per iniziare era ieri. Trattandosi di una novità assoluta, c'è un'enorme opportunità per anticipare la concorrenza su Meta. Contattate il nostro team per scoprire come Phyron può aiutarvi a scalare la vostra produzione video!

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