Wie Motorpoint mit Phyron Auto-Anzeigen fast 200-mal schneller erstellt

Wie vermarktet man tausende Fahrzeuge effizient über eine stetig wachsende Zahl digitaler Kanäle – ohne das Budget zu sprengen oder das eigene Team zu überlasten?

Genau vor dieser Herausforderung stand Rosanna Hansford vor sechs Monaten. Als Head of Paid Media bei Motorpoint – dem führenden unabhängigen Händler für junge Gebrauchte und Tageszulassungen in Großbritannien – verantwortet sie die Vermarktung des umfangreichen Fahrzeugbestands sowie die Neukundengewinnung auf Plattformen wie Meta, Google und Auto Trader.

„Digitales Marketing ist ein Kampf um Aufmerksamkeit, bei dem man nur wenige Sekunden hat, um die Zielgruppe zu fesseln“, erklärt Rosanna. „Bei Motorpoint suchen wir ständig nach Wegen, unsere Creatives auf das nächste Level zu heben und neue Strategien zu testen. Da wir ein kleines internes Marketingteam mit begrenzten Zeit- und Personalressourcen sind, müssen wir unsere Schwerpunkte extrem strategisch setzen.“

„Die Entscheidung fiel uns denkbar leicht“

Nach ersten Gesprächen mit dem Phyron-Team entschied sich Motorpoint für unsere Paid Ads-Lösung. Da Rosannas Team Metas Automotive Inventory Ads (Fahrzeuginventar-Anzeigen) bereits intern erfolgreich ausspielte, lag der Fokus nicht auf dem Kampagnen-Setup. Stattdessen ging es Motorpoint darum, mit innovativen, frischen Werbemitteln neue Impulse zu setzen:

„Auf der Suche nach einem neuen Partner für Creative Automation stach Phyron sofort als einzigartige Lösung hervor – am Markt gab es schlicht nichts Vergleichbares. Ein Tool an der Hand zu haben, mit dem wir dynamische, Social-First-Creatives hochskaliert erstellen und testen können, war für uns ein absoluter No-Brainer.“

Das Onboarding verlief reibungslos, sodass Motorpoint unmittelbar mit der Erstellung und dem Testing der neuen Ad Creatives starten konnte. Rosanna bringt es auf den Punkt: „Es war unkompliziert und schnell – fast so, als wäre Phyron eine direkte Erweiterung unseres internen Teams.“

Sechs Monate später zieht die Partnerschaft eine durchweg positive Bilanz: Motorpoint konnte signifikante Performance-Gewinne über mehrere Kernbereiche hinweg erzielen.

Anzeigenerstellung fast 200-mal schneller

Über die Wirkung unserer KI-basierten Video-Ads sagt Rosanna: „Weil sich die Phyron-Technologie so mühelos skalieren lässt, können wir die tausenden Fahrzeuge, die wir jederzeit im Bestand haben, lückenlos und zielgerichtet bewerben.“ 

„Als Gebrauchtwagenhändler verändert sich unser Fahrzeugbestand täglich. Das bedeutet, dass wir die beworbenen Marken und Modelle extrem flexibel neu priorisieren müssen. Mit Phyron können wir Fahrzeuge strategisch in Sekundenschnelle austauschen und haben innerhalb weniger Minuten komplett neue Werbemittel startklar.“

Durch die Partnerschaft kann Motorpoint nun automatisierte Videos zur Vermarktung konkreter Marken und Modelle nutzen – ein Vorhaben, das früher aus Ressourcengründen undenkbar gewesen wäre.

Nach Berechnungen von Motorpoint hätte das interne Grafikteam rund zwei Arbeitstage benötigt, um vergleichbare Video-Assets für einzelne Fahrzeuge manuell zu produzieren. Dank der KI-gestützten Technologie von Phyron entstehen gleichwertige Video-Ads nun in gerade einmal fünf Minuten. Damit produziert Motorpoint seine Werbemittel fast 200-mal schneller als im manuellen Prozess. Ein Beispiel für diese automatisierten Video-Ads sehen Sie unten.

Mehr Leads, geringere Kosten und maximale digitale Reichweite

Nach dem Rollout der Anzeigen testeten Rosanna und ihr Team die neuen Video-Assets über diverse Marketingkanäle hinweg. Die Resultate fielen eindeutig aus und belegen den spürbaren Performance-Schub durch Phyron:

• 60–80 % mehr Leads durch hochqualifizierte Interaktionen wie konkrete Fahrzeuganfragen und Anrufe – die ansprechenden Creatives blieben im Gedächtnis und sorgten für deutlich höhere Conversion-Raten.

• 30 % Senkung des Tausender-Kontakt-Preises (TKP), wodurch Motorpoint sein Werbebudget wesentlich effizienter einsetzt, mehr Kaufinteressenten erreicht und die Kosten auf Social-Media-Plattformen massiv senkt.

• Deutlicher Reichweitengewinn bei jüngeren Zielgruppen dank eines dynamischen Mixes aus Video-Ads und Bildmaterial, der die Markenpräsenz von Motorpoint durch performance-optimierte Creatives nachhaltig stärkt.

Motorpoints digitales Handelsmarketing auf Zukunftskurs

Rückblickend auf die bisherige Zusammenarbeit mit Phyron fasst Rosanna zusammen:

„Die Customer Journey beim Autokauf verlagert sich immer stärker ins Netz. Deshalb müssen wir Interessenten visuell ansprechend und mit einem klaren Digital-First-Ansatz ansprechen, um sie letztlich zu uns in den Showroom zu holen. 

Phyron liefert uns genau die Technologie, um diesem Anspruch gerecht zu werden, und setzt Maßstäbe für digitale Innovationen im Automobilhandel.“

Vielen Dank, Rosanna – treffender hätten wir es selbst nicht formulieren können!