+102 % de leads : comment AutoBrief a boosté ses ventes de véhicules et la satisfaction client grâce à Phyron

« Notre ambition est d'accompagner le secteur automobile en lui offrant un écosystème où chaque brique est parfaitement interconnectée. »

C’est en ces termes que Maša Petan, Responsable Marketing chez AutoBrief, définit la mission de l’entreprise slovène. Depuis avril dernier, Phyron s’est imposé comme l’un des partenaires les plus stratégiques d’AutoBrief au cœur de cet écosystème. Alors, concrètement, que signifie devenir partenaire de Phyron ?

Nous avons rencontré Maša et son équipe pour revenir sur cette aventure et partager leurs précieux retours d’expérience avec nos futurs partenaires.

De la première rencontre au partenariat stratégique

C’est lors de la conférence Autosbuzz au Portugal qu’AutoBrief a rencontré Graeme Dengate, Directeur des Partenariats chez Phyron. 

À cette époque, un grand nombre de clients d’AutoBrief s’appuyaient encore exclusivement sur des leviers marketing traditionnels et hésitaient à franchir le pas de la publicité sur les réseaux sociaux. Si beaucoup de concessions percevaient bien le potentiel de valoriser leur stock grâce à des visuels enrichis et à la vidéo, le marketing digital était encore trop souvent perçu comme un processus chronophage et complexe. Pour les concessions de taille plus modeste, le ticket d’entrée semblait particulièrement inatteignable. De plus, les opportunités offertes par l’IA restaient méconnues, voire suscitant un certain scepticisme.

AutoBrief cherchait donc une solution rentable et accessible pour simplifier la création de contenu pour ses clients. Phyron est rapidement apparu comme le partenaire idéal. Les premiers échanges ont débuté dès la fin de la conférence, et les équipes se sont très vite mises au travail.

« Un processus d'intégration fluide et remarquablement efficace »

AutoBrief a choisi d'intégrer à sa plateforme l’ensemble de la suite Phyron alors disponible : photos automatisées haute définition, vidéos de stock dynamiques et campagnes publicitaires sponsorisées. Face aux nouvelles tendances d’achat, qui confirment l'importance croissante des visuels immersifs, du format vidéo et du ciblage payant, cette intégration s'est imposée comme une évidence pour enrichir le DMS d’AutoBrief et permettre à leurs concessionnaires de toucher plus d'acheteurs potentiels, plus efficacement. 

Côté AutoBrief, c'est Aljaž Urbanc, Chief Product Officer, qui a piloté le déploiement. Lorsqu’il revient sur la phase d’onboarding, son bilan est sans équivoque :

« Le processus d'intégration a été d'une fluidité et d'une efficacité exemplaires. Il nous a suffi de mettre à disposition un flux API avec les données de notre parc de véhicules, et Phyron a immédiatement commencé à générer des vidéos et des publicités. Leur équipe a fourni une documentation technique limpide et un support proactif, garantissant un déploiement sans la moindre friction.

En très peu de temps, la solution était pleinement opérationnelle dans AutoBrief, permettant à nos concessionnaires d'exploiter la puissance de Phyron quasi instantanément. Cette mise en œuvre rapide a démontré la parfaite interopérabilité de la technologie Phyron avec notre environnement, rendant l’expérience totalement transparente et apportant une réelle valeur ajoutée à notre plateforme. »

Une fois l’intégration finalisée, AutoBrief a commencé à commercialiser les solutions Phyron auprès de son réseau, et les premiers résultats concrets n'ont pas tardé à se manifester.

Un volume d’appels entrants multiplié par 10

Souhaitant mesurer l’impact réel des solutions Phyron sur le terrain, Maša et son équipe se sont rendues chez l’un de leurs clients, la concession RAAC avtomobili en Slovénie. Les retours sur les annonces vidéo générées par l'IA ont été spectaculaires :

✔️ Multiplication par 10 du nombre d’appels d’acheteurs qualifiés
✔️ Doublement des demandes d’essais sur route
✔️ Raccourcissement du cycle de décision, avec des clients arrivant en showroom prêts à concrétiser leur achat

Découvrez cette transformation en images dans le cas client vidéo réalisé par AutoBrief.

« Les concessions sont conquises, en particulier par la simplicité de création des campagnes »

Ce succès auprès des utilisateurs des solutions Phyron s'est confirmé à l'échelle de l'ensemble du portefeuille d'AutoBrief. L'équipe rapporte qu'en moyenne, leurs professionnels de l'automobile ont constaté :

• +32 % de portée publicitaire (reach) 

• +83 % de clics sur les liens d’annonces

• +102 % de leads générés, le volume de prospects ayant en moyenne doublé

Interrogée sur les retours directs des distributeurs automobiles partenaires d’AutoBrief, Maša souligne :

« Ils sont unanimes : ils apprécient avant tout la facilité déconcertante avec laquelle les campagnes se créent et le temps précieux qu’ils gagnent au quotidien. En l’espace d’un mois seulement, les retombées commerciales sont déjà là. »

Accélérer ensemble la digitalisation du marketing automobile

Ce succès génère également un formidable effet d'entraînement sur le reste de l'offre d’AutoBrief. Comme l'explique Maša :

« Nous constatons que l’intégration de la vidéo avec Phyron favorise l’adoption de nos autres modules. Cela nous permet de valoriser et de commercialiser une offre globale bien plus attractive. »

En très peu de temps, la collaboration entre AutoBrief et la plateforme IA de Phyron a profondément transformé les codes de la publicité automobile en Slovénie. Et les ambitions ne s'arrêtent pas là : l’entreprise prépare déjà son expansion en Croatie pour y dupliquer ces mêmes performances.

Comme le résume parfaitement Tomaž Kavčič, Responsable des Contenus chez AutoBrief :

« Nous vivons une transition majeure, passant de la vente automobile traditionnelle aux nouveaux standards du commerce digital. »

Et comme le prouve la réussite exemplaire de ce partenariat avec AutoBrief, Phyron s'affirme comme le partenaire technologique de référence pour accompagner l'ensemble de la distribution automobile dans cette transformation.