Come Motorpoint riesce a creare annunci auto quasi 200 volte più velocemente grazie a Phyron

Come promuovere efficacemente migliaia di veicoli su un numero sempre crescente di canali digitali, senza prosciugare il budget o sovraccaricare il team?

Sei mesi fa, Rosanna Hansford si poneva esattamente queste domande. Nel suo ruolo di Head of Paid Media presso Motorpoint — il principale retailer indipendente del Regno Unito per auto usate e km zero — il suo obiettivo è valorizzare l'ampio parco auto aziendale e intercettare nuovi acquirenti su piattaforme come Meta, Google e Auto Trader.

"Il digital marketing si basa sull'attention economy, dove bastano pochi secondi per catturare l'interesse del pubblico", ci ha spiegato Rosanna. "In Motorpoint cerchiamo costantemente di alzare l'asticella della creatività e testare nuove strategie. Avendo un team di marketing interno snello, siamo limitati in termini di tempo e risorse: dobbiamo quindi essere estremamente strategici su dove concentrare le nostre energie."

"Una scelta ovvia"

Dopo i primi confronti con il team di Phyron, Motorpoint ha deciso di puntare sulla nostra soluzione Paid Ads. Il team di Rosanna gestiva già internamente gli Automotive Inventory Ads di Meta, quindi non aveva bisogno di supporto su questo fronte. La vera priorità per Motorpoint era sperimentare e innovare sul piano dei formati creativi:

“Cercando un nuovo partner creativo, Phyron si è subito distinta come una soluzione unica, senza paragoni sul mercato. Avere a disposizione uno strumento capace di creare e testare su larga scala contenuti dinamici e pensati nativamente per i social era semplicemente una scelta ovvia."

Il processo di onboarding è stato lineare e rapido, consentendo a Motorpoint di iniziare a produrre e testare le nuove creatività in pochissimo tempo. Come afferma la stessa Rosanna: “È stato tutto semplice e veloce, quasi come se Phyron fosse un'estensione diretta del nostro team interno."

A sei mesi dall'inizio, siamo entusiasti di confermare che la partnership continua a crescere con successo, registrando miglioramenti tangibili su più fronti per Motorpoint.

Produzione di annunci quasi 200 volte più veloce

Parlando dell'impatto dei nostri annunci generati tramite AI, Rosanna sottolinea: “Grazie alla semplicità con cui scalare la tecnologia di Phyron, riusciamo a promuovere le migliaia di auto disponibili a stock in qualsiasi momento." 

“Nel mercato dell'usato il mix di stock varia quotidianamente: dobbiamo essere pronti a riallineare all'istante le priorità sui brand e sui modelli da sponsorizzare. Phyron ci permette di sostituire i veicoli in modo strategico ed estremamente rapido, sfornando nuove creatività pubblicitarie pronte all'uso in una manciata di minuti.”

La collaborazione ha permesso a Motorpoint di sfruttare la potenza del video marketing per spingere singoli marchi e modelli — un'attività che in passato avrebbe richiesto tempistiche insostenibili.

Motorpoint stima che per il team grafico interno sarebbero servite circa due giornate lavorative per realizzare asset video equivalenti dedicati a singoli allestimenti e modelli. Con il supporto dell'intelligenza artificiale di Phyron, invece, un contenuto analogo viene prodotto in appena cinque minuti, consentendo a Motorpoint di creare inserzioni quasi 200 volte più velocemente rispetto ai processi manuali. Qui sotto puoi vedere un esempio di questi annunci video.

Più lead, costi ridotti e una digital footprint ampliata

Una volta generate le creatività, Rosanna e il suo team hanno avviato i test sui vari canali di marketing. I risultati sono stati fin da subito eccellenti, confermando l'impatto significativo delle inserzioni Phyron, tra cui:

• Aumento del 60–80% dei lead da azioni ad alto valore di conversione (come richieste di informazioni e chiamate), con utenti che hanno memorizzato la creatività tornando poi a finalizzare il contatto.

• Riduzione del 30% del costo per mille impression (CPM), consentendo a Motorpoint di raggiungere un'audience più ampia a costi inferiori, con un risparmio netto sui canali social.

• Una digital footprint più ampia tra le fasce di pubblico più giovani, trainata dall'efficacia del mix tra video e immagini, che ha rafforzato la presenza di Motorpoint con campagne costantemente ottimizzate.

Guidare il digital marketing di Motorpoint verso il futuro

Tracciando un primo bilancio dell'esperienza con Phyron, Rosanna conclude:

“Con un percorso d'acquisto che si sposta sempre più online, dobbiamo intercettare gli acquirenti con un approccio altamente visivo e digital-first, per poi trasformare questo interesse in visite fisiche negli showroom. 

Phyron ci ha fornito gli strumenti perfetti per centrare questo obiettivo e si conferma all'avanguardia nell'innovazione digitale per il settore automotive.”

Grazie, Rosanna. Non avremmo potuto dirlo meglio!